统一方便面品牌重新定位及策略(ppt 33页)

一、统一方便面销量状况
二、统一方便面与面霸120状况对比
三、重新定位的品牌核心
四、新的行销策略

 

曾经的统一方便面
产品层面
当时（96年）最好的包材，大气的包装！ 
（现在消费者对统一产品的重要印象之一可能就源于此）
三包料，大面身——产品力够强！
新鲜、多元的口味——满足不同需求的消费者！
品牌层面：
定位：价格虽高，只因追求最好，力争满足最挑剔消费者的方便面产品。
形象：稳重、坚持、进取的好男人，一切力求尽善尽美，凡事要求最好！
核心价值：满意（大大丰富、大大满足）
产品层面
镀铝包材虽仍是最好
但已是人们常见
包装够漂亮吗？
见仁见智
相较于竞品并无优势
产品力呢？
不说面霸、大食袋，现在连超级福满多都是三包料+大面身统一方便面还有什么特别？

 

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