品牌资产概论(PPT 108页)

第五讲 品牌资产
品牌是企业最宝贵的资产
案例
如何评估品牌资产？
品牌资产的构成（1）
品牌资产的构成（2）
如何测量品牌溢价
品牌溢价与品牌价值
XX轿车的品牌溢价？
品牌资产评价方法
1、基于财务要素指标的品牌资产评价
应用范例
案例：中国企业为何难上《商业周刊》秀
2、基于市场概念的品牌资产评价
Interbrand评估品牌价值计算过程
S型曲线
例：吉列剃须刀品牌价值评估计算过程
3、基于消费者概念的品牌资产评价
怎样看待品牌资产评价
品牌资产五要素
1、品牌忠诚度
案例：巴黎水的泡沫破裂
1、测量品牌忠诚度
维持与强化品牌忠诚度
2、品牌知名度
2、如何获得品牌知名度
3、品质认知度
3、例：我们喝的还是牛奶吗？
3、品质认知度的价值
3、影响品质认知度的因素
3、如何提供高质量的产品和服务
3、高质量的标志
3、如何让消费者了解产品质量
4、品牌联想
4、品牌联想的价值
4、品牌联想的类型
品牌资产的管理系统
品牌资产管理系统
品牌盘存
品牌审计的内容
例：梅花味精的品牌盘存与整合
例：梅花味精品牌整合思路解释
品牌测定
设计品牌追踪调研
建立品牌资产图与撰写品牌资产报告
附：品牌资产引擎模型简介
品牌资产引擎模型
例：我国饮料市场知名品牌资产引擎模型
六大饮料品牌的品牌资产得分
对六大饮料品牌资产得分的研究
品牌价值线
六大饮料品牌的品牌价值线
结论
..............................