市场营销学培训讲义(PPT 58页)

模块一感悟市场营销
模块二市场调研分析
模块三目标市场策略
模块四市场营销组合策略
模块五营销管理
市场营销学
成绩评定：
知识结构：
项目一：
案例导入
任务一：市场营销内涵的解读
一、市场与市场营销
一、市场与市场营销
菲利普·科特勒的定义
市场营销内涵
行业与市场的关系
二、市场营销的相关概念
需要、欲望、需求
3、效用： 
4.交换、交易
任务二：现代营销观念构建
一、生产观念（20世纪初）（theproductionconcept）
案例：福特与T型车
二、产品观念（20世纪20—30年代）（theproductconcept）
三、推销观念（20世纪30年代——二战结束）（thesellingconcept）
四、市场营销观念（二战结束--70年代）（themarketingconcept）
五、社会营销观念（70年代——80年代）（thesocietalconcept）
五种营销观念的比较
五、大市场营销观念（20世纪80年代）
任务三：营销发展新趋势
（二）制定绿色的营销组合
二、整合营销
三、文化营销
文化营销的特点
五、体验营销
体验营销的特征
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