品牌塑造和品牌战略课件(PPT 74页)

品牌塑造和品牌战略
菜谱
企业为什么要打造强势品牌
一、品牌和名牌
品牌类型和组合
消费主义与品牌的关系
表意性品牌和功能性品牌
从品牌区别看可分为
品牌的作用
2、名牌
名牌的特征
B、名牌历经时间考验长胜不衰
C、名牌具有高市场占有率
D、名牌具有良好的美誉度和品牌个性
E、名牌具有品牌溢价
F 、名牌具有消费偏好
二、品牌的资产价值
品牌资产具有资本的一般性质
三、我国品牌发展情况
2011年《世界品牌500强》入选数最多的10个国家
2011年入选世界品牌500强中国企业
品牌竞争能力不足
品牌生命周期短，品牌状态不稳定
一、品牌的名称战略
二、品牌的定位战略
2、品牌定位点的选择
三、品牌的形象战略
四、品牌延伸战略
品牌延伸的作用
2、品牌相关性理论
3、品牌延伸的基本原则
五、品牌的广告战略
六、品牌的形象代言人战略
七、持之以恒的品牌文化战略
塑造名牌的六大要素
一、优异的质量是品牌的立足之本
敬畏我们的上帝——消费者
二、完善的服务是品牌的坚强支撑
三、积极的企业文化是品牌的精神依托
建立企业文化的目的
日本的企业文化
日本企业文化的基本特征
美国企业文化
美国企业文化的基本特征
回顾一下我们企业成功时的要素
一般回答
海尔的核心价值观
海尔价值观的历程
1、企业文化的诊断
2、企业文化的提炼与设计
3、企业文化的强化与培训
4、海尔的仪式
四、管理是品牌持续发展的基础
五、良好的企业形象是企业品牌的外壳
六、公关和广告是品牌的推手
案例
砸冰箱
海尔员工的故事
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