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某房地产品牌(doc 9页)

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品牌管理
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房地产品牌
某房地产品牌(doc 9页)内容简介

一、领导品牌分两种,市场领导品牌(Market Leader)和思想领导品牌(Mind Leader)。一个行业领导品牌的诞生,都是基于两个层面的优势:过硬的产品品质与创新能力、对行业及社会的影响力。
  二、要建立强有力的品牌,策略是关键,其核心是有一个精准的品牌定位。一个精准的品牌定位,必须满足以下三点:首先,品牌的核心价值必须建立在产品的优势或特征上,同时演绎到极致;第二点:品牌的核心价值必须符合目标人群的真实需求;第三点:品牌要有绝对独特的个性和主张。
  三、有了精准的品牌定位,还需要持续精彩的品牌传播表现。品牌传播如果能够巧借消费者认知资源、社会资源,往往会起到事半功倍的效果。

 

    中国房地产飞速发展的十几年,市场需求不断发生变化,而产品同质化现象却越来越明显。于是大江南北、长城内外,以文化、生活方式等心理要素为核心进行的品牌定位正愈演愈烈。
  就拿广州华南板块来说,从碧桂园“给你一个五星级的家”,南国奥林匹克花园“运动就在家门口”,到雅居乐“享受国际文化生活”,各个楼盘创新立意,莫不在于树立自己的个性。消费者面对市场上纷飞的概念,“乱花渐欲迷人眼”,难免犹豫起来:到底如何选择一个楼盘?到底怎么样判断房子的优劣?市场没有对这么基本的需求作出明确的解答。
品牌挑战


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