旅游企业创业计划书(DOC 49页)

第一部分、执行概要.....6
第二部分、项目介绍.....9
2.1商业模式.....9
2.2项目优势.....10
第三部分、环境分析.....18
3.1.PEST分析.....18
3.1.1 Political分析.....19
3.1.2 Economical 分析.....19
3.1.3 Social 分析.....20
3.1.4 Technological 分析.....20
3.2 SWOT分析.....21
第四部分、市场策划.....25
4.1 旅游业市场特点.....25
4.2市场定位.....25
4.3服务定位.....26
4.4市场分析.....27
4.5市场推广计划.....28
4.5.1市场培育期.....28
4.5.2市场开拓期.....28
4.5.3市场稳定期.....28
第五部分、旅游营销战略.....29
5.1战略.....29
5.2市场营销.....29
5.3市场营销战略.....29
5.3.1产品战略.....30
5.3.2品牌战略.....30
5.3.3另外的宣传手段.....31
5.3.4价格战略.....31
5.3.5渠道战略（分销战略）.....32
5.3.6促销战略.....32
第六部分、企业竞争.....33
6.1旅游业的现状.....33
6.1.1、旅行社发展不成熟.....33
6.1.2旅行社进入壁垒过于宽松.....34
6.1.3旅行社品牌意识薄弱.....35
6.1.4旅行社信息技术不强.....35
6.1.5基础配套设施和服务设施跟不上国内旅游业发展的步伐 ① 交通瓶颈的制约.....36
6.2旅游业的竞争压力来源.....37
6.2.1产业内现有的企业竞争.....37
6.2.2潜在进入者.....37
6.2.3潜在替代品.....38
6.2.4消费者.....38
6.3老年人旅行社的竞争优势.....39
6.3非价格竞争策略.....41
6.3.1、产品差异化策略.....41
6.3.2服务个性化策略.....42
6.3.3网络营销策略.....42
6.3.4品牌营销策略.....43
第七部分、企业经营与管理.....44
7.1企业运作.....44
7.2企业经营.....45
7.2.1企业组织结构.....45
7.2.2企业重要部门职能介绍.....45
7.3旅游接待计划的内容.....50
第八部分、风险分析.....51
8.1环境风险.....52
8.1.1社会环境.....52
8.1.2、人文环境.....54
8.2市场风险.....55
8.2.1行业在国民经济中的地位逐渐提升.....55
8.2.2银发市场.....55
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