某电脑广告策划书(DOCX 68页)

前言.....7
一．简介.....7
二．历史沿革.....9
三．产品系列.....11
四．生产.....14
五．行销手法.....16
上篇  市场分析.....17
一．营销环境和行业分析.....17
1.企业市场营销中的宏观因素.....17
2.市场营销环境中的微观因素.....18
2.1营销企业渠道.....18
2.2顾客.....18
2.3竞争者.....18
2.4公众.....18
3.市场概况.....19
二．  消费者分析.....20
1、消费者的总体消费态势.....20
2、消费者分析与市场描述.....20
3、现有消费者分析.....21
4、潜在消费者分析.....21
5、消费者的分析.....21
5.1经济因素.....21
5.2心理因素.....22
6、对企业以往的的定位策略的分析与评价.....22
7、新产品的定位策略.....22
7.1上网本.....22
7.2商务本.....23
三．产品分析.....23
1．产品特征分析.....23
1.1价位段产品分析.....24
1.2品定位分析.....24
1.3卡产品分析.....25
1.4不同处理器产品分析.....25
1.5行业产品特色.....25
2、产品生命周期分析.....26
2.1生命周期管理器.....26
3、产品的品牌形象分析.....28
4、产品的定位分析.....29
4.1戴尔的产品线规划.....29
4.3商用机型.....30
5.产品分析的总结.....31
5.1产品策略.....31
5.2价格策略.....31
5.4分销策略.....31
6. SWOT竞争剖析.....32
6.1优势.....32
6.2劣势.....33
6.3机会.....33
6.4 要挟.....34
7.策略抉择、产品定位及营销策略.....34
7.1  战略挑选.....34
7.2  产品定位.....35
7.3  营销策略.....35
7.4分销策略.....36
8.解决计划.....36
8.1战略从新定位.....36
8.2改造销售渠道模式.....36
8.3营销方式的变革.....37
8.4市场重新定位.....38
四、企业和竞争对手的竞争状况分析.....38
1、企业在竞争中的地位.....38
2、企业的竞争对手.....39
3、企业与竞争对手的比较.....39
3.1市场战略.....39
3.2服务战略：加强服务渠道建设.....40
3.3  产品策略.....41
3.4  价格策略.....41
3.5渠道策略.....42
4.惠普，联想电脑产品的SWOT分析.....43
4.1 惠普SWOT分析.....43
4.2 联想SWOT分析.....46
5.企业与竞争对手的广告分析.....50
6.企业和竞争对手的产品定位策略.....50
7.广告的策略.....52
7.1广告的目标.....52
7.2 诉求对象.....52
中篇：广告的策略和计划.....52
五．广告的策略.....52
1.广告目标.....52
1.1按层次划分.....53
1.2按内容划分.....53
1.3按重要程度划分.....53
1.4按范围划分.....54
1.5 按时间长短分.....54
2产品定位策略.....54
2.1 定位前提.....54
2.2 定位表述.....55
3. 广告诉求的策略.....55
3.1  广告诉求对象.....55
3.2  诉求重点.....55
3.3  诉求方法.....55
六．销售促进的策略.....56
1.戴尔电脑的资源部署.....56
2.  环境调查分析.....56
3.  戴尔电脑的竞争态势.....56
3.1   根据不同的时期，采取不同的应对措施.....56
3.2   根据不同的款型，采取不同的应对措施.....57
3.3  根据不同的地区，采取不同的应对措施.....57
七．广告表现策略.....58
1.电视广告文案.....58
1.1  物美价廉版.....58
1.2  多彩世界版.....58
2. 平面广告文案.....59
八．广告媒体策略.....59
1.选择策略.....59
1.1  非媒介形式.....59
1.2  媒介形式.....60
2.  公关营销策略目的.....60
3.  公关活动.....60
尾篇： 广告效果监测.....60
九．广告效果预测.....60
1 .广告创意主要工作流程.....61
2.广告主题调查测试.....61
2.1 实验室调查.....62
2.2访问调查.....62
2.3 市场实验法.....62
2.4 实际刊播调查法.....63
3. 作品效果测试.....63
4.广告效果预测.....64
十． 广告发布监控.....64
1.  媒介发布监控.....64
2.广告活动效果测定方法.....65
2.1事后测定法.....65
2.2比较组测定法.....65
3.广告预算支出.....65
附录.....67
十一.市场调查问卷.....67

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