某巧克力广告策划案(PPT 30页)

德芙
宏观环境分析
微观环境分析
3、市场概况：
（2）市场构成（主要品牌以及各品牌的市场份额） CMMS2004(春)数据显示
4、营销环境分析总结
二、消费者分析
1、消费者人群分析
2、消费者喜欢吃的口味比例
3、目标人群吃巧克力的主要顾虑
4、目标人群对巧克力的心里价位
5、巧克力产品最能吸引消费者的就是口感好
6、目标人群每月花费
三、产品分析
2、产品的生命周期分析
3、产品品牌形象分析
4、产品组合分析
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
2、企业的竞争对手
　五、企业与竞争对手的广告分析
六、“德芙”巧克力的SWOT分析
..............................