广告策划书讲义(PPT 40页)

2011年央视黄金资源广告战
本章内容
第一节广告策划的涵义与内容
二、广告策划的本质
三、广告策划的内容（P83-85）
四、广告策划的程序（P71）
广告策划程序图示
第二节广告策划书的撰写
目录续
策划小组名单
竞争对手广告分析
策划书推销的技巧
2、回答问题的技巧
演示工具的运用
注意点：如何结束策划方案的介绍
实例：”雪峰”系列茶品营销策划书
课堂案例讨论
本章内容结束
第五章思考题

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