广告策划与设计方案(PPT 104页)

广告策划与设计
内容提要
一、广告表现的定义
（2）广告图画的表现方法
直接展示商品本身
百事损可口可乐的广告
3、色彩
色彩的运用
（1）运用色彩吸引受众注意
（2）利用色彩的冷暖感表现商品的特性
（3）运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次
（4）运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感
（5）运用色彩的味道感增强食品广告的表现力
二、广告表现策略
广告表现成功的标志
意大利ESSELUNGA水果蔬菜超市的系列海报广告
穿内衣的猕猴桃
第二节　广告推进策略
（一）对消费者促销策略
（二）对销售业者
三、广告心理策略
案例1：杀出血路的启发
案例2：认马  牵一发而动全身的卖货效应
第三节　广告实施策略
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