媒介产品策划与品牌管理教材(PPT 59页)

第六章  媒介产品策划与品牌管理
第一节  媒介产品的内含
一、媒介产品的定义
二、产品及其整体概念
案例：2011年12月三部贺岁电影
三、现代媒介产品策略
四、媒介产品组合的概念
五、产品生命周期及发展策划重点
第二节  媒介产品策划
一、媒介产品策划是什么？
媒介产品策划的内容
二、节目策划的5个着眼点
三、节目策划的3大原则
四、节目策划的四个重点
1、节目的定位和设置
节目定位的内容
节目设置的内容
2、机制建立和资源配置
3、节目整体包装和推广
4、节目的可持续创新
五、完整的节目策划书（12项内容）
六、电视娱乐节目策划
当前电视娱乐节目存在的问题
对策：打造中国电视娱乐的未来
七、新闻节目策划
各类新闻节目策划
各类新闻节目策划（续）
第三节  媒介策划人的素质和能力要求
一、3大基本素质
二、7大基本技能
1、目标与进程管理
2、交流技能
3、市场渗透技能
4、时间管理技能
5、影响力
6、策划技能
7、客户资源管理
如何具体描绘客户层级
资 料
80/20原则
第四节  媒介品牌管理
一、媒介品牌的含义
二、媒介品牌的功能
三、媒介品牌的作用
四、媒介品牌构架图
五、媒介品牌的三大支撑点
六、媒介品牌的5个度
八、媒介品牌推广的策略
推荐几本关于品牌的书
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