房地产企业品牌战略课件(PPT 97页)

一、品牌的概念
品牌主要具备三个特征：
一是消费忠诚度
二是市场占有率
三是差异性
品牌主要包括四个方面：
二、品牌的作用
1．方便顾客
2．提高品牌忠诚度
3．提高企业形象
4．降低营销成本
5．扩大销售
6．有助于企业经营战略的选择
建立房地产企业品牌的目的
建立企业品牌的目的
建立企业本身创展品牌的良好社会形象
籍企业品牌的建立，帮助增强企业在消费者心目中的认同感，以期带动销售
树立名牌意识的启示——“买楼首先选我的”
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