奇瑞品牌提升之道(PPT 53页)

第一部分：市场中的奇瑞
第二部分：奇瑞品牌建筑
第三部分：B11新车上市推广
奇瑞品牌提升之道一个定价十万元以下的中国汽车品牌如何借东方之子迈出品牌提升的第一步？
第一部分：市场中的奇瑞第二部分：奇瑞品牌建筑第三部分：B11新车上市推广
『闻“声”识奇瑞』
一、消费者心“声”
（1）小型消费者调查
调查结果：
（2）公众调查
二、市场评价“声”
综述：
『风云观市场』
一、2003市场背景
二、市场前景及面临问题
三、市场竞争特征
『品牌现状分析』
『奇瑞定位』
（二）如何定位——优势集中定律
消费者的“浅尝式购买心理”以及对信息
的选择性，决定我必须将产品、品牌所有的
特质集中起来，形成品牌最具代表性的核心内
容——品牌DNA，
市场优势：上市短短两年突破五万辆
大关，以过人的胆识挺进国际市场，开
创国产轿车占领国际市场先河。
企业优势：产权独立自主，轻装上阵，
企业内部成员年轻富有朝气，敢想敢干，
以梦想为起点，企业管理创业施展抱负。
产品优势：性价比高、外观时尚靓丽，
性能较好，购买者多为创业刚起步，在
成功梦想的道路上孜孜以求的年轻一代。
品牌优势：没有沉重的背景，没有约定
俗成，品牌有无数空间创无限可能，一直
以来给人潜力无限，生机勃勃的印象。
C、发展力分析——前进永无止尽
梦想“现在时”——迈向世界的脚步
奇瑞成长的轨迹就是寻梦的过程，企业管理使奇瑞
将“不可能”变为“可能”，奇瑞
是第一个在国外建厂的中国轿车品牌，现在
伊朗、土而其建厂是为了扩大中国轿车的世
界版图，使奇瑞走向世界。
梦想“将来时”——有梦想就有力量
梦想是一个企业一个品牌最可宝贵的财富，有
梦想就有将来，有梦想就有力量。梦想是“中国
的奇瑞”变成“世界的奇瑞”的坚定动力，
（五）品牌广告语—
成功无止境，步步有奇瑞
苹果电脑反抗，耐克鼓励，索尼梦想，贝纳抗议
我们相信一个品牌惟有在行动的时候才有力量，因此，品牌不是名词，而是动词。
奇瑞的前景是在“企业管理与梦想中”展开的
它使企业和产品的经营理念与消费者的真实需求
结合在一起。梦想是企业永远前进的力量，我们
将奇瑞实现“中国的奇瑞”就是“世界的奇瑞”。
『品牌升级工程』
四、东方之子上市推广策略
第三章、上市推广系列活动——新车上市“三把火”
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