媒介营销战略课件(PPT 235页)

1、媒介营销理念
2、媒介营销战略的构成
本讲重点：
营销理念：
指导企业进行营销活动的几种理念：
媒介经营理念－生产观念
媒介营销理念－推销观念
媒介经营理念－营销观念
“恰当”原理：
营销理论的发展    
传媒营销组合规划
媒介产品的营销模式：
（一）媒介产品的创意与策划
甜蜜合唱团
湖南经视大型合唱选秀节目竞赛规程
《甜蜜合唱团》
媒介产品的生产环节：
媒介产品的试销阶段：
传媒产品：
传媒产品的基本分析： 
传媒产品的结构层次
传媒产品的结构层次
传媒形式产品层
传媒产品竞争的本质：创造价值
例：某某网关于山东境内火车相撞事故的报道
传媒产品结构优化
媒介产品开发战略
媒介产品开发的战略：
单一产品开发战略
产品全面开发战略
产品组合开发战略
产品系列开发战略
新产品开发战略
平面媒体的传播工具：
平面媒体内容经营策略：
广播电视的节目经营
电视媒体的传播工具：
广播电视节目的类型
目前我国电视节目的分类：
我国电视节目的生产概况：
目前中国娱乐节目的三种模式：
广播电视的节目经营包括：
节目市场的内涵：
广播节目运营
类型化电台兴起的原因：
广播电台的类型：
我国广播电台的节目来源：
电视节目运营
２、电视节目的制作形态
２、电视节目的制作形态
制播分离
目前直播分离的四种形式：
3、电视节目的市场交易
电视节目的市场交易
电视节目交易市场的支付手段：
贴片广告的产生背景：
贴片广告的经营现状：
电视节目交易渠道的建设：
电视节目发行渠道：
电视节目交易会发行：
节目部门：
节目经理
影响电视台节目部门部门的因素有：
电视节目的栏目化编辑
电视节目的编排策略：
4、电视节目编排策略
影响电视节目编排的因素：
一、以提高自身竞争力为出发点的节目编排策略
二、以对抗竞争对手为目的的节目编排策略
节目交流与节目市场
国外电视节目辛迪加：
作业：
媒介的价格战略
传媒产品价格规划   
传媒定价目标
传媒产品价格规划基本策略
媒介产品的定价手段
定价评估
确定定价销售方法
媒介的广告价格战略
影响媒介广告定价的量化指标包括：
媒介广告定价的策略：
媒介广告价格调整的策略：
媒介广告价格折扣策略：
传媒产品的市场扩散通路 
传媒产品的市场扩散通路 
报纸发行工作的重要性
报纸的发行质量：
报纸发行的准备工作：
报纸发行的主要方式：
自办发行：
报社连锁店经营：
中国式“报纸专卖店”：
《广州日报》连锁店：
发行队伍的管理：
外包发行：
我国报纸发行市场和渠道的变化
我国报纸的发行渠道：
我国报纸的多渠道发行：
发行策略
发行政策：
1、扩张型政策
2、紧缩型政策
发行审计的标准化
案例： 《天津日报》的报亭建设
案例： 《天津日报》的报亭建设
传媒产品的促销策略  
媒介促销案例：
论坛－－打造一流平台
论坛兴起原因分析：
文化考察－－行走的风景线
文化考察 －－行走的风景线
事件直播－－制造“眼球资源”
评选－－成就精彩活动
晚会－－百花齐放
案例： 《精品购物指南》
案例：《泰晤士报》：严肃大报是如何进行价格竞争的
案例：《东方早报》：        创新与模仿之间的博弈
第6讲  媒介的产品营销
一、报纸的发行
报纸的类型
报纸发行的主要方式
报纸发行网络的建立与管理
发行审计的标准化
内容产品的间接营销：辛迪加
二、广播电视的节目经营
中国广播电视节目营销的兴起
广播电视的直接营销
小组练习
营销战略的制定：
媒介营销战略    
传媒竞争者行为分析
传媒市场竞争状况调查
市场信号：
传媒市场信号：
1）提前宣告 
传媒消费者：
传媒消费者行为分析
1）传媒消费者的社会特征
2）传媒消费者的传媒接触行为和偏好特征：
3）传媒消费者的空间特征；
１、电视节目类型
电视节目类型
影响电视节目工作的因素
..............................