我国童装行业分析课件(PPT 51页)

我国童装行业分析
(市场营销学)
一、国内童装行业发展状况分析
（一）国内童装行业整体现状与发展趋势（3点）
（二）中国童装业发展现状的成绩与不足
我国童装市场消费群与生产能力反差巨大
国内品牌缺乏竞争力，国外品牌垄断高档童装
品牌服装价格偏高
设计能力不强与国外差距巨大
出口竞争无优势
我国童装合格率低
产品结构不合理，市场定位不明确
（四）举例分析2007—2008年童装产业运行基本概况
2、出口收缩
3、内销趋于疲软
（五）不同地区的前十名品牌综合市场占有率
三、消费者消费行为分析
1、80后一代消费特征和习惯
四、我国童装的发展之路
<一>中国童装产业市场发展史
  <二>童装的发展方向　
1．童装品牌的提升策略 
(1)树立品牌形象
迎合儿童心理设计出产品的形象标志，形成产
品系列化配套化，从而在消费者心中留下深刻印象
(2)注重品牌文化内涵
 发展品牌经营、提升品牌文化，将成为企业增强
品牌市场竞争力的一个重要策略
2、童装的产品策略
(1) 产品设计开发策略
(2)产品质量  
在质量方面童装面料应以柔软、透气、伸展、轻松、舒适为主。
3、童装的市场运营策略
 (1)市场细分策略
可以将儿童分为五个群体：
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