中国厨房电器市场状况分析报告(doc 15页)

中国厨房电器市场状况分析报告目录：
一、市场概况
二、市场特点
三、销售渠道
四、竞争形势
五、进口及政策法规

 

中国厨房电器市场状况分析报告内容提要：
1.随着内地住宅消费的持续升温，厨房在装修上精益求精的同时也在日趋电器化。微波炉、洗碗机、消毒柜等等越来越多的厨房家电走入寻常百姓家，尽管有些家电目前家庭拥有率还很低，但是已显露出快速发展的趋势，整体厨房对于内地消费者来说亦都不再是一个新鲜的名词，成功人士更加将厨房电器化当作提升生活品质的必要方面。
2.近年来，厨房家电的需求渐趋多元化，各方面的调查资料都显示出厨房家电良好的成长性。中国轻工业资讯中心统计显示，电饭煲在经历了高峰期后，目前仍分别有1,000多万台的年需求量；微波炉、吸油烟机销量逐年上升，目前年需求量都超过500万台；新兴产品市场也正迅速成长。同时，根据国务院发展研究中心市场经济研究所提供的某年中国家电消费市场调查研究报告，某年洗碗机市场的预期需求量约为370万台左右，消毒碗柜的市场潜量约在420万台左右，这还不包括机关、宾馆和饭店等商业需求数量。业内人士普遍认为厨房家电消费需求将继续保持上升态势。
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目前，内地的厨器市场主角仍然是燃气灶、抽油烟机和电冰箱。这三种电器是每百户居民家庭拥有率最高的，显着高于冰柜、消毒碗柜等厨房家电产品，在未来的几年也必将成为居民更新换代的主要对象，由此带来的需求量亦不容小觑。
煮食器具看似普及率较高，实则较低。从国家统计年鉴资料来看，平均每一户只有不到一种煮食电器，而市场上不同功能的煮食器具品种繁多兼具互补性，例如电磁炉、高压锅、焖烧锅等等，不到一种的拥有数量相对于国外家庭的每户几种甚至十几种实际上是偏低的，应有较大的拓展空间。
随着收入水平的不断提高，不同收入层次的居民消费的侧重点也各有不同。最低收入户在某年拥有的电冰箱数量虽然在下降，但是冰柜拥有量仍在大幅上升。而微波炉的消费热情显然来自于高收入户，低收入户的消费量并没有随着微波炉的大副降价而有所增加。另外值得注意的是，中等收入户在电炊具上的购买上减少幅度甚至大于低收入户，而在电冰箱和排油烟机的消费需求上与高收入户相若。
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竞争形势
1.国外制造商的产品大多定位在高檔市场，一些进口产品还没有本土化，功能特点又不太适合中国家庭厨房的烹调等特点，再加上营销网路上的劣势，目前产品似乎还未被广大普通消费者接受，大部分厨房电器市场仍然主要以国产品为主。
2.在家用电冰柜、抽油烟机、燃气灶和电锅领域，几乎是国产品牌一统天下。某年，该4类产品市场综合占有率排名进入前十位的只有1家洋品牌（松下在电锅类排名第四），其余3类无一个洋品牌获得前十。消毒柜市场也是国产品牌坐拥大半江山，从表12可以看出，前5名全部都是国产品牌。
3.但是，洋品牌整体表现出稳步上升的态势。根据中华商业资讯中心的统计资料，某年，大多数家用电器国产品牌市场综合占有率有所下降，而洋品牌在高端家电产品市场（家用电冰箱、微波炉两类）中合计占有率反而有增无减，表现出较强的稳定性，并且逐步扩展。随着洋品牌登陆的步伐加快，预计国产品牌占据大部分市场份额的局面将渐渐打破，市场竞争将变得异常激烈。

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