某酒业上市推广计划书(ppt 35页)

一、 背景概述
二、 市场简析
三、 服务框架及时间安排
四、 第一阶段：市场调研
五、 第二阶段：营销策略
六、 第三阶段：营销执行
七、 第四阶段：营销评估
八、 费用构成
九、 合作建议

 

背景概述
白酒，做为四川传统的优势产业，为川人赢得了不少荣誉。白酒产业每年超过500亿元的市场也引来了众多竞争者的加入。白酒业的竞争几近白热化。
作为拥有数十亿资产的川内著名企业汉龙集团，近日斥亿元巨资收购了国家重点保护的十大酒类品牌--绵阳“丰谷酒”，欲应用现代营销的理念和务实的市场运作，将“丰谷酒”作成全国性的大品牌，同时取得良好的市场收益。
为了使整个市场运作策略更科学、有效，汉龙集团打算先将某作为先期市场加以驱动，测试和检验整个市场营销战略的可行性，为后一步进入全国市场提供策略依据。
市场简析
某，作为中国西部最具有消费能力的城市，其对白酒的接受和消费水平均远高于西部其他城市，每年的某市场的白酒营业额在15-20亿元之间。同时这一市场的竞争也从来没有减弱过。
某本地的全兴、川内的五粮液、剑南春、郎酒、泸州老窖及贵州茅台等享誉国内外的名酒几乎瓜分了某90%以上的中、高档白酒市场。
而绵阳“丰谷酒”由于上市时间不长，且一致至力于开拓绵阳及其周边市场，在某则处于自然销售态势，知名度不高，品牌引力不强。因此，“丰谷酒”欲进入竞争林立的某白酒市场，其道路可谓“漫漫其修远兮”

 

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