中国工商银行企业形象规划策略讲义(ppt 54页)

一、 中国工商银行企业形象塑造策略
二、 中国工商银行形象推广策略
三、 中国工商银行形象推广媒介策略

 

中国工商银行塑造企业形象的目的：
整合中国工商银行企业形象，理顺业务品牌与银行形象之间的关系。
建立中国工商银行品牌形象管理体系，有效的执行和管理工行企业形象的推广工作。
将企业形象以广告的形式重新整合，以适应自身发展与市场的需求；将形象的变化以广告手段传递至受众。
中国工商银行形象塑造背景研究：
适应新的竞争需求
WTO后的新的竞争点
中国加入WTO，是中国金融改革向纵深发展的一个重要契机，同业竞争也将日益激烈，国外运作规范的大型银行进入中国，新的竞争点的产生要求工行必须塑造国际银行的企业形象，增强自身的竞争力。
企业、市场需求的不断变化
中国的中小银行正不断转换机制，强化管理，塑造新的银行形象，在一定程度在运营管理理念上对老牌银行的理念与行为产生冲击。
中国工商银行要从执行国家政策的专业银行转型为具有很强赢利能力的商业银行，企业形象必须与机构改革的步伐一致，才能把握住时机。
消费需求的改善
国内目标消费群缺乏现代金融消费观念 ，市场潜力巨大，面对不断提升的消费需求，把握时机才能不断进步。

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