秦池再造策划案(DOCX 69页)

（一）项目来源………2
（二）中国酒文化……3
第一部分企业经营环境战略分析
（一）外部环境分析…5
（二）内部环境分析…6
第二部分企业企业管理与分析
（一）企业介绍——山东秦池酒业集团……………8
（二）秦池的过往与现在……………8
（三）秦池再造战略…13
第三部分市场分析
（一）白酒市场分析…14
（二）保健酒市场分析18
（三）婚庆酒市场分析22
（四）女士用酒市场分析……………23
第四部分消费心理与行为分析
（一）消费心理分析…24
（二）消费行为分析…25
第五部分整合营销策略
（一）产品策略………29
（二）价格策略………34
（三）渠道策略………37
（四）促销策略………44
第六部分整合传播策略
（一）秦池形象塑造策略……………47
（二）秦池产品传播策略……………52
第七部分公共关系策略
（一）公共关系管理…56
（二）危机公关管理…59
第八部分财务预算管理
（一）运营预算………60
（二）管理预算………60
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