改善剂媒介策划(ppt 36页)

一、西安市媒介环境分析
二、目标群体媒介接触分析
三、媒介目标和策略
四、排期与效果预估
     

一、西安市媒介环境分析
在整个西北影响力非常大，王牌栏目《秦之声》《新闻末班车》
陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及农村的影响力大于在西安的影响力。王牌栏目《新闻末班车》、《秦之声》等
收视率整体偏低，二级市场反馈较好，广告投入产出比有良好反馈。有影响力栏目《电视剧场》《美食娱乐广场》《每日商情》《家居广场》
节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主，在郊区及偏老年人群体中有好感。广告价格非常低。
主频道为影视频道，最有影响栏目《630影院》《环球银幕》
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