2000MBA讲稿(ppt 23页)

一、 广告的目的是什么
二、 传播学
三、 广告代理商的发展阶段
四、 广告的理论依据
五、 市场营销与广告的关系
六、 广告观念填鸭
七、 广告运作的5个环节
八、 广告策划核心策略
九、 对竞争对手广告分析
十、 效果预测、监控
十一、 99年中国广告公司前10强
十二、 广告就是颠覆

 

奥格威（奥美广告创始人）告诉我们：广告的目的是销售。
虽然，现在广告的目的可以有适当的延展，但在当时，奥格威的总结
不啻于一语道破天机。
请赏析一则广告，你认为它会富有销售力么？
广告，也有人叫它“传播”
—买卖双方之间信息的流动——传播更为贴切
—广告人研究“要说什么、对谁说、说的对象在哪里、该怎么
说、通过什么说”等
—四大广告媒体：电视、报纸、杂志、广播
从今天开始，你应该带着新的心情和视角来看待生活中原本
很烦人的广告了，请看

 

..............................