方正扫描仪品牌整合传播方案(ppt 27页)

方正扫描仪品牌整合传播方案目录：
一、竞争品牌分析
二、品牌沟通

 

方正扫描仪品牌整合传播方案内容提要：
SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁
优势（Strengths）这个品牌为什么会成功？它有什么工具？
  方正研究院在出版业的多年积累及技术实力
 方正电脑带给PC市场的活力
 日益完善的分销渠道和丰富的行业经验
弱点（Weaknesses） 它欠缺什么？它是否符合真正的消费者需要？ 
  无鲜明品牌个性
 对消费者传达的信息不具特色及连贯性 
机会（Opportunities）
它适合那种产品类别趋势？它有哪些尚待开发的正面属性 
 市场—国内PC机与扫描仪的配比率仍处于较低水准，同时，借助于产品价格的迅速滑落及家用扫描仪市场的启动，整个市场容量正在极速增长
 产品—从家用到商用系列扫描仪产品线已逐步完善，配合方正电脑及打印机实现完整的解决方案
 渠道—日渐完善的渠道和服务体系
威胁（Threats）竞争对手的优势客户的生产资金问题
 如果不树立鲜明的品牌个性,产品的同质化将导致品牌被淹没
 品牌策略的执行是长久和一贯的，如果不站在消费者的角度审视市场，我们终将被淘汰

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