营销策划流程与策划书课件(ppt 50页)

主要内容
第二章  市场营销整体策划
一、市场营销整体策划流程
（二）营销整体策划流程的细化
（三）进一步细化的营销整体策划流程
营销整体策划流程第一阶段： 1、发现策划对象
营销整体策划流程第一阶段： 2、明确问题并找出策划主题
营销整体策划流程第一阶段： 3、市场调研
营销整体策划流程第一阶段： 4、调研结果分析
调研结果分析示例（美的浴霸）:
SWOT分析
营销整体策划流程第二阶段： 5、设立策划目标
营销整体策划流程第二阶段： 6、制定营销战略
示例（美的浴霸）:
营销整体策划流程第二阶段： 7、制定行动方案
营销整体策划流程第二阶段： 8、设计控制和应急措施
二、市场营销策划书的设计与撰写
例：某营销策划书封面
例：某营销策划书的前言
例：某营销策划书的摘要
（9）营销成本
2、成功策划书的特征
市场营销策划书示例

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