某某地产传播策略(ppt 32页)

一、 制定星园传播战略，确定方向
二、 星园的产品定位
三、 星园的形象
四、 如何加深受众的理解度
五、 如何引起受众对产品的兴趣

 

前一段传播工作小结
 产品知名度完成了一定的积累。
 - 噱头战役， 电视， 开盘活动， 户外。
卖点广告：位置、品牌、规划、环境
 - 传播的要点散
 - 每周两次的媒介投放几无积累。
整合手段运用严重不足， 传播攻势缺乏立体感。
销售情况主要问题 - 品牌转移率过高
 原因：
 - 价格档次的差异，产品争夺的客户群不同。
 - 传播所赋予品牌的价值感/附加值不足。 “我就愿意多花1000块钱买到我称心如意的房子。。”
 - 不要过分依赖某某的品牌力量， 它的作用毕竟是有限的。
产品知名度   
哦， 某某星园，       
我知道， 是个房产项目
产品理解度/认知度 
“某某星园，房子真棒”/“新加坡式的花园社区”等类似的概念
产品偏好度
“我的某某星园”
 

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