品牌价值管理与研究课件(ppt 50页)

主要内容
品牌价值管理与研究
为什么要重视品牌价值？
为什么重视品牌价值？
不能很好地回答两个根本的问题，品牌就存在相当的失败风险！
什么是品牌？
关于品牌的理解
品牌塑造的步骤
品牌管理的价值
品牌价值评估的模型
品牌资产检测结果判断市场情况
品牌形象定位研究模型
年轻用户觉得较为合得来的性格也跟其它用户群有比较明显的分别
高中端客户的工作、生活和消费习惯具有一定特色
在手机选择上，高中端客户较看重通话清晰和通话/待机时间长等因素，并偏好强大电话簿和日程安排功能
在移动服务的提供上，高中端客户对积分奖励计划、专业客服代表的配备等兴趣较为浓厚
定性品牌形象研究如何支持品牌发展策略
定性技术二泡泡图
普通方便面购买者考虑即时心理满足，购物有乐趣，为典型的感性购买者
非油炸方便面购买者购买决策慎重，想法复杂，为典型的理性购买者
定性技术三词语自由联想
定性技术五品牌拟人
品牌拟人：从拟人化的角度看，大多数用户认为他是一个40-50岁的成熟男性，成熟但谨慎保守，品牌的创新程度不够强，与现有主流人群的特征符合程度不高。
定性技术六使用者/购买者形象
定性技术七品牌类比
品牌类比：优酸乳与酸酸乳兼具酸奶与酸乳饮料的功能，饮用时段更加随意。
定性技术八品牌星球
定性技术九品牌家族
定性技术十品牌晚会
定性技术十一品牌拼图
其它定性技术
Thanks!

..............................