都市丽人风品牌核心创作案例分析(ppt 95页)

主体及架构
规划策略
具体规划
实施路径
品牌规划主体及品牌架构
品牌规划主体的选择
前期重要发现简要回顾
优秀品牌成功案例简析1：杜邦莱卡的成功
优秀品牌成功案例简析2： Intel芯片的成功
成功品牌启示
选择主体的关键依据
选择品牌规划主体
明确品牌架构
品牌架构的4种基本类型
建议采用主副品牌架构
品牌规划策略
前期重要发现简要回顾
品牌规划战略
品牌核心价值介绍
品牌核心价值创作四项基本原则
品牌核心价值创作四项基本原则
1.1 品牌核心价值创作：遵循内衣行业本质
众多的品牌都体现着行业本质：
原则：调性吻合+有差异性+具有价值感+有恒定性
1.2  品牌核心价值创作：基于自身状况体现差异化
A、内衣品牌现状简析
“体现差异化”方向的启示：
B、主要目标消费群需求简析
C、都市丽人风自身突出优势简要回顾
“分享”贯穿企业价值营销链：
品牌核心价值创作“体现差异化”分析小结：
“分享”作为核心价值为企业及品牌带来的优势：
“分享”作为核心价值对企业及品牌的作用与影响：
品牌核心价值规划小结：
关于品牌定位
1、自身优势简要回顾
2、都市丽人风愿望
3、对消费者与加盟商而言，她们与我们是一种“分享”
都市丽人风品牌定位
都市丽人风品牌战略配称初步构想
都市丽人风品牌形象
都市丽人风品牌个性
都市丽人风品牌主张
备选品牌主张
品牌规划小结：
品牌规划后成果的实现路径图

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