某电器公司品牌战略与营销组织架构(ppt 43页)

某电器公司品牌战略与营销组织架构目录：
A.品牌战略
B.营销组织架构

 

某电器公司品牌战略与营销组织架构内容提要：
为了避免进一步增加使不同品牌差异化的失败投入(资金、管理)，科龙电器在现阶段应重新考虑进行品牌整合的方案的实施进度
阶段一：
为多个品牌树立清晰的差异分明的品牌形象
针对目标客户建立合理的品牌转换结构(知名品牌/参考品牌/欲购品牌/忠诚品牌)
发挥生产，研究/开发售后服务等方面的协同效应
阶段二：
在品牌获得足够的知名度和清晰的形象后试其它品牌状况建立伞形品牌结构
发挥销售网络，营销资源方面的协同效应(针对需要建立关联的品牌)

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