会议活动策划执行房地产上市推广策略书(PPT 135页)

目录
第一部分策略构建的市场依据
（热销楼盘热销的原因）
第二部分项目SWOT及竞争分析
（我们从哪里脱颖而出）
第三部分目标消费群的形态和心态
 （我们的楼卖给谁）
第四部分形象策略及包装建议
第五部分广告推广策略及建议
（广告、促销、公关推广）
第六部分媒体策略及建议
 （阶段性媒体计划）

 

第一部分策略构建的市场依据
1、市场出现复苏
3、竞争将更激烈
总       结
优势（Strength）
劣势（Weakness）
机会（Opportunity）
威胁（Threaten）
竞争对手名称
竞争对手形象概念
目标消费群体构成
主要目标消费群的基本特点
他们现在的生活形态
他们对现在居住条件不满意的方面
他们心目中的理想居住环境
他们购买楼盘的主要考虑因素
定      位
核心概念支持点
广告语
推广目标
推广手段
推广阶段
推进思路
总体推广策略—阶段性策略
第一阶段：预热期

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