企业文化与品牌建设概述课件(PPT 30页)

企业文化与品牌建设
第一部分企业文化建设
文化的定义
文化的特征
文化并不神秘
青岛交运集团企业理念系统
企业文化的四个层面
企业文化的功能
企业文化发展趋势
企业文化建设模式
CIS定义
第二部分企业品牌塑造
品牌不是“牌子”
品牌的定义
品牌的含义
创建品牌的价值
科特勒的品牌理论
培养品牌忠诚的意义
品牌名称的选择原则
青岛“情”系列服务品牌 及广告语采编
服务品牌示例
品牌定位的原则
品牌定位的目的
品牌定位决定一切
万宝路的品牌定位
啤酒品牌定位
品牌定位现状分析
品牌管理的主要方面

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