汽车公司新产品上市研究(PDF 58页)

目录
中文摘要I
英文摘要1
1 绪论1
11 论文的研究意义1
L Z 论文研究的路线和主要研究内容2
2 相关的理论基础4
21 相关市场营销基本理论4
211 市场营销基础理论4
212 营销环境分析方法4
2 2 定位理论概述5
2 21 定位理论的背景5
222 定位理论的特征6
223 产品定位四大步骤7
3 C C F 公司M A 新产品市场需求分析9
31 C C F 公司及M A 产品简介9
3 11 C C F 公司简介9
3 12 M A 产品介绍9
3 2 中国汽车工业产销主要特点10
3 2 1 汽车产销保持稳定持续增长10
3 2 2 汽车产品结构继续调整1
3 2 3 生产集中度略有下降1
3 3 中国汽车工业总体运行分析12
331 总体走势分析12
332 贡献度分析14
3 4 轿车市场的增长分析15
3 5 M P V 市场的增长分析20
4 C C F 公司M A 产品定位研究2
41 M A 营销环境S O W T 分析2
411 M A 的竞争优势 2
412 M A 的竞争劣势23
13 M A 的竞争机会23
4 14 M A 的竞争威胁23
4 2 M A 消费者行为研究25
4 2 1 M A 消费者行为研究背景及目标25
42 2 M A 消费者行为研究方法25
423 M A 消费者行为研究主要结果26
4 3 M A 产品接受度研究27
4 31 M A 产品接受度研究目的及内容27
4 32 M A 产品接受度研究方法27
4 3 3 M A 产品接受度研究主要发现28
4 3 4 M A 产品接受度研究结论30
4 4 M A 广告创意评价引
4 4 1 M A 广告创意评价目的引
4 4 2 M A 广告创意评价方法及标准31
4 4 3 M A 广告创意主要发现31
4 4 4 M A 广一告创意定案32
5 C C F 公司M A 新产品上市计划及执行3
51 M A 新产品上市策略3
511 M A 上市产品策略3
512 M A 上市价格策略 3 4
513 M A 上市市场策略3 6
514 M A 上市媒体策略37
5 2 M A 产品上市计划的执行42
521 M A 上市公关活动执行要点43
522 经销商及销售环节准备就绪4
523 市场部全局掌控44
5 3 加IA 新产品上市实施效果评估45
53 1 上市实施效果评估45
5 3 2 M A 上市后销售表现45
5 3 3 M A 新产品拒绝者研究45
6 结论47
致谢48
参考文献49

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