某奶业新品上市统合传播企划案(ppt 78页)

一、 成诚奶业有限公司
二、 我们的口号
三、 经济形势分析
四、 市场消费状况分析
五、 市场营销模式
六、 谋略化策划思维
七、 目标策略
八、 目标对象的设定
九、 统合传播组合
十、 媒介策略
十一、 A-媒介组合策略
十二、 B-媒介选择策略
十三、 C- 到达率及接触频率的目标设定
十四、 D - 媒体行程策略
十五、 E-广告预算的考虑因素
十六、 求诉战略
十七、 表现策略
十八、 表现策略－以CF为主
十九、 广告目标
二十、 更佳创意，更佳的结果

 

前言
此次承蒙关照，赐与贵公司新产品上市市场传播计划提案机会，敬请不吝赐教。
现今企业市场竞争正遭受严苟考验，生存或发展、弱小或强大， 除客观条件外，俱在于经营者及其代理商之所为、敢为和善为。
如何谋求一种更高级、更合理、更科学有效的战略系统，实为每一企业家孜孜以求之理想。为实现品牌领袖地位和销售目标，急需有足堪英明的战略“设计”，有多种“解决问题的方法”，问题的解决过程即是传播沟通的过程。
我们的口号：
“传播为了改变、威力更大是为了颠覆”
只有深具策略、有震撼力的大创意才能成就回响、撼动人心并能使其产生行动
这便是我们实现营销传播的思维基点
市场分析
1、市场环境分析：国家经济形势与经济策略分析、市场文化分析（如法规文化、消费文化等）、市场消费状况分析（如整体市场与分割市场的构成、有效需求的规模、公众消费的变化趋势等）、市场商品格局状况、竞争对手的广告策略及市场策略分析。
2、公众分析：消费者的构成分析（如人口构成、收入水平等）、消费能力分析、消费行为分析（如消费心理、购买动机、频率等）、消费时尚分析、消费态势走向分析、公众需求与商品间的一致性分析等。
3、产品分析：产品的个性分析（质量、价格、原料、包装等）、商品定位分析、服务项目分析、产品生命周期分析、品牌形象分析等。

 

 

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