一个中国特色化妆品品牌的复兴(doc 19页)

一、 问题：有想法，但没有可行的做法
二、 突围：聚焦原则　重新打造新产品，实现二次腾飞
三、 选定主角
四、 重新打造主角
五、 某收腹霜，新产品营销必须快速制胜
六、 差异化定位：撕开巨大的细分市场
七、 产品营销策略创新，变单一传播为多栖作战
八、 渠道创新：换位营销，药店、商超、美容院三足鼎立
九、 某年：３６０度美体专家，再上一个新台阶
十、 一份令人惊讶的调查答卷
十一、 非典营销：逆向营销
十二、 进军华东：建立第二工业园
十三、 重心下沉：精耕细作不跟风
十四、 历经十年，成为民族化妆品企业的一面旗帜
十五、 启示：新产品新营销焕发老品牌新活力

 

·某年以前，“某=某痘胶膏”的消费印记非常明显 　　·某年，某重磅推出集团新品——某收腹霜，凭借世界精英模特大赛等新产品营销手法强势拉动，迅速刷新传统减肥产品形态，引领现代女性瘦身美体新时尚；当年实现单品销售2·5个亿，成为集团主导产品 　　·某年，某营销再升级，打造“360度美体专家”品牌优势，从而打破了传统美体局限，一举成为新美体行业领导品牌 　　·某年，某与SNOOPY（史努比）联姻，开始与世界品牌的浪漫之旅 　　1994年，某正式涉足日化行业；至某年，旗下拳头产品，某痘胶膏成为行业经典，整个过程历时8年。某~某年，我们与某贴身合作，在这3年里，我们成功策划了某收腹霜全套营销方案，并全程跟踪执行；帮助某顺利实现了品牌集中、扩张和升级，从而再次奠定了某在日化行业的影响力，巩固了其行业领导地位，实现了与世界品牌的成功接轨。 　　现在，“火辣瘦身，5分钟美体”、“360度美体专家”仍是行业经典；“肚皮比肠胃大”的提法，仍然拔动消费者心弦；“减肥≠美体”的观念，更深植于消费者内心世界……作为某美体系列产品全程策划机构，我们认为，在某收腹霜，以及随后推出的某全套美体产品成功的背后，是一种快速制胜的新产品营销之道；它对于日化行业和其他行业新产品营销，都具有借鉴意义

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