卓越园的宣传策划方案(doc 6页)

说明：体现尊贵、超越、与众不同之气势。
标志设计
略
传播策略
一、形象主题：上层社会人士生活、休闲乐园
二、物业主题：卓越家园 富贵人生
三、物业概念：精品公寓楼
传播执行
本项目规模小、不可能投入较多营销费用，广告应有的放矢，采取少量、持续的策略，保持一定的曝光率；同时，制造具影响力的软性新闻和文化活动，力求最小的费用投入，产生最大的广告效果，并在成功宣传项目的基础上，打造开发商品牌，提升其在房地产业的知名度,为今后的房产开发夯实基础。
为此，拟先后通过风水咨询、电视专题制作、印刷品制作（售楼书、海报、平面图、及各种图表）、看板（售楼处）、指示牌制作、奠基典礼和 “卓越人生”征文（第一期报纸宣传）、应对WTO企业总裁论坛和游园活动（第二期报纸宣传）、促销活动、开盘庆典等（第三期报纸宣传）、国庆庆典（第四期的报纸宣传）、第五期报纸宣传（配合促销）达到预期的宣传目的。其具体工作流程如下：
工作进程表
2002年2月 风水测定
2002年3月 专题片制作
2002年4月 印刷品设计、制作
2002年4月 软新闻（征文发布）
2002年6月 看板、指示牌制作完毕
2002年6月30日 奠基典礼和软新闻（湖里公园又添新景观）
2002年7月 应对WTO企业总裁论坛、游园和软新闻
2002年9月 开盘庆典、第一期报纸广告
2002年10月1日 国庆庆典、第二期报纸广告
2002年10月以后 第三期报纸广告（预留）

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