社会进步和发展对广告策划的影响和制约(ppt 82页)

1、现代市场演变对现代广告运作的需求
2、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响
3、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系

 

1、现代市场的演变对现代广告运作的需求
本节中心：
从现代市场的特点出发，分析营销传播模式的变化，以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响。
目前有三种发展趋势使营销信息比过去
任何时候更显得重要：（ 重点解释）
（1） 全球化营销的趋势  ( 新媒体、微型营销）
（2） 在购买者欲望上的新焦点 （产品附加值）
（3） 非价格竞争的趋势 （ 服务、便利等）
（ 分析不同时代的媒体与营销特点）
前营销时代
市场特点：
人们对几乎所有的消费产品都存在着巨大的、被抑制的需求。
不断增长的消费需求驱动经济增长，很少存在竞争。
仅仅强调生产与销售
媒体功能：
传达告知性信息——告诉焦急等待的顾客产品已经上市
媒体形式：
媒体形式单一化，以在报纸上刊登消息为主

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