日立电梯公司年度推广策划方案(ppt 48页)

日立电梯公司年度推广策划方案目录：
一、前言
二、打破迷思
三、市场分析
四、品牌规划定位
五、年度推广策划

 

日立电梯公司年度推广策划方案内容摘要：
1、概况
    今年共售出电梯约36000台左右，比去年略升，原因在于房地产市场的逐步回升
    其中住宅梯占据了半壁江山，几达60%，随着住宅市场的发展，明年还将进一步上升
    乘客梯大致持平中略降，扶梯不足10%，呈现逐年萎缩的态势
    单台售价比去年下降了8%~10%左右，近年跌幅一直在10%左右，下跌趋势仍将继续
2、广告运作
    目前真正实行全面的广告运作的只有日立和三菱，而日立在电视和户外方面远远落后于三菱
    其它的公司则仍然以户外广告、专业刊物、软性新闻为主，并没有形成全行业的广告竞争
3、市场占有率
    日立：12%左右，位居第三，近年的占有率比较稳定，在10%~12%间振荡上升
    三菱：20.6%，一直位于行业之首，占有率稳定在20%以上
    中奥集团12.3%，西奥8.6%，由于天奥、上奥、广奥及大同奥的斯共同组建中奥集团，使奥的斯超越日立跃居第二，据悉西奥将于明年彻底并入中奥集团，届时奥的斯将成为我国最大的电梯生产企业
    苏迅：5.1%，不是最主要的竞争对手

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