广告策划市场的演变(ppt 104页)

一、现代市场的演变对现代广告运作的需求
二、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响
三、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系

 

一、现代市场演变对现代广告运作的需求
   本节中心：
   从现代市场的特点出发，分析营销传播模式的变化，以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响。
1、现代市场的发展：
     市场中心的逐步转移：
                （经历三个阶段）
   生产导向 —— 销售为王 —— 消费者主导          
                                 （营销时代）
 市场学发展
“分众”一词的出现 （demassification）    (70年代)

 定位理论的出现
  （positioning）       （70年代）

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