淘宝直通车定向推广方案(PPT 41页)

什么是定向推广
为什么用定向推广
怎么做定向推广
技巧总结
为什么做定向推广？
精准投放
多维度细分，覆盖度高
时段  每半小时为单位
地域  省份和城市
平台  站内和站外
人群  性别、购买力、星级等等
成熟的用户行为分析技术构建用户兴趣和需求模型
潜力巨大
仅5%的宝贝主动修改定向的默认出价，这部分宝贝获得了63%的流量
定向推广在不断改进，对用户来说是机会
Key:建议每天调整出价，发现宝贝所属类目均价变化，找到自己的平衡点
数据案例
定向4步走，定向很轻松
选类目
选宝贝
选好宝贝
选择性投放出价
数据分析
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