某銀行營銷分析(doc 18)

一、前言
二、国内银行业整体状况
三、市场定位
四、产品、服务及其组合
 (一) 金融商品服务
 (二) 金融服务
 (三) 金融辅助服务
五、营销渠道
 (一) 网络银行的优势
 (二) 抓住时机及早取得了网络银行中的领先地位
六、促销策略
七、总体分析

招商银行是中国第一家由企业投资创办的股份制商业银行。1987年4月8日，经中国人民银行批准和由招商局出资，在深圳宣告成立。为适应金融体制改革和现代企业制度建设的需要，1989至1998年招商银行进行了先后进行了三次扩股增资，股东单位增至108家，注册资本达到50亿元人民币。
十三年来，招商银行采取全新的管理体制和运行机制，坚持“信誉、服务、灵活、创新”的经营宗旨，按照现代商业银行的经营原则，积极、稳健地发展业务，各项经营指标始终居国内银行业前列。截止到2000年底，招商银行的资产总额达2413.88亿元，各项存款达1528.49亿元，各项贷款达1137.36亿元，累计实现税利逾190多亿元，为国民经济的发展做出了积极的贡献。

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