2000MBA讲述(ppt 23页)

目录
第一章、 广告的目的是什么
第二章、 传播学
第三章、 广告代理商的发展阶段
第四章、 广告的理论依据
第五章、 市场营销与广告的关系
第六章、 广告观念填鸭
第七章、 广告运作的 5 个环节
第八章、 广告策划核心策略
第九章、 对竞争对手广告分析
第十章、 效果预测、监控
第十一章、 99年中国广告公司前10强
第十二章、 广告就是颠覆

 

广告的目的是什么？
              奥格威（奥美广告创始人）告诉我们：广告的目的是销售 。

             虽然，现在广告的目的可以有适当的延展，但在当时，奥格威的总结
             不啻于一语道破天机。
             请赏析一则广告，你认为它会富有销售力么？
广告，也有人叫它“传播”
         — 买卖双方之间信息的流动——传播更为贴切
         — 广告人研究“要说什么、对谁说、说的对象在哪里、该怎么
             说、     通过什么说”等
         — 四大广告媒体：电视、报纸、杂志、广播

         从今天开始，你应该带着新的心情和视角来看待生活中原本
         很烦人的广告了，请看

广告代理商的发展阶段
1、版面销售的时代
2、版面掮客的时代
3、技术性广告服务的时代 —— 创意、设计、制作                              
4、策略性广告服务的时代
      介入广告主的市场营销运作，提供全面广告策划服务
5、策略性服务向更深、更广方向发展
      —— 整合传播 （IMC）出现
              INTEGRATED ADVERTISING COMMUNICATIONS
              企业在营销方面的困难使企业需要一种最低成本、最大效益
              的信息传播运作方式
      —— 4A级广告公司产生
              ASSOCIATION OF AMERICAN AD. AGENCIES
                                   

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