某某商场推广策划方案(ppt 27)

第一章............市场分析
第二章............商铺市场分析
第三章............商铺市场销售要解决的问题
第四章............我们所处的位置
第五章............潜在竞争对手
第六章............我们的机会点
第七章............我们面临的问题
第八章............解决之道
第九章............我们的目标群
第十章............目标消费群描述
第十一章..........市场定位分析
第十二章..........我们的市场定位
第十三章..........营销策略
第十四章..........我们的品牌定位
第十五章..........定位阐述
第十六章..........品牌个性
第十七章..........推广策略
第十八章..........创意演绎

 

一、市场分析
（1）广州市政府的城市发展规划向东南发展，造成了海珠区房地产市场的兴旺，
客观上带动了人气的上升，而人气的聚集则对商业提出新的需求；

（2）海珠区房地产业和商业流通的主要制约因素－－交通状况由于过桥年票的实施已迎刃而解；

（3）受政府的刻意营造，海珠区南北商业地段格局业已形成，而东西两翼的商业尚属空白
二、商铺市场分析：
（1）国家实施的房地产销售新政策给商铺销售带来相当的压力，由
     此导致销售观念的改变，并迫使发展商投入更多的资金；

（2）商铺的投资者绝大部分都是极为理性的人士，因而他们注重的
     是实在的东西，对发展商的要求也相应提高；

（3）专业性和规模性是商场今后发展的方向，而在同质化日趋严重
     的商铺市场，品牌形象将是赢取市场的关键。

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