协和医院品牌推广策划方案(ppt 34页)

协和医院品牌推广策划方案目录：
1、《TOP榜样》杂志简介…………………………………3
2、本策划案产生的原因阐述………………………………8
3、本策划案的思路及具体运作…………………………20
4、形象推广建议……………………………………………30

 

协和医院品牌推广策划方案内容提要：
销售实力：
销售核心战斗力：为客户提供市场解决方案，以策划思维、专题操作、专业销售队伍为每个客户提供最适合市场需求的宣传模式，最大化将杂志媒体的客群专一性特点与广告效果结合；
编辑与市场的结合：杂志每一个选题产生的依据来自于市场，来自于客户，7：3的内容与广告的配合比例，充分让每一个广告最恰当的出现；
媒体中立度与客户市场需求点的结合：对于每一个选题的运作，《TOP榜样》以最中立、最客观的正面姿态报道，对待问题，我们更关注问题所带出的对社会、对市场经济的正面促动作用，透过表象挖掘事内在的闪光点及爆发点。
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品牌化经营是医疗行业发展的必经之路：
医疗行业原本属于在国家计划管理和控制之下的福利事业，如今随着中国市场化浪潮而加快了市场化步伐。作为一个特殊行业，医疗行业正经历着由管理过渡到经营，以市场化运作、品牌化经营谋求长远发展的关键阶段
协和医院作为一家外来的中外合资医院，要想在南宁站稳脚跟，当务之急是必须要在消费者心目中留下根基，创出品牌，从而获得良好的经济效益，得到可持续发展。
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品牌核心推导——协和医院背景分析：
协和医院是杭州博爱医院管理有限公司所属的现代化综合性医院之一。以新加坡医院管理模式及其人性化的医疗服务理念作为医院的文化核心，有其独特的经营、管理方式。自1998年公司创办以来，目前在全国已拥有20多家专科医院、综合性医院、特色门诊及医疗科研协作基地，成为最成功的医院管理集团之一。
协和医院是一所技术力量雄厚、设备先进的现代化综合性医院，以全新的人性化的医疗服务理念，确立了“以人为本，诚信服务”的经营宗旨。

 

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