某某品牌纸巾上市策划案例分析(doc 15)
某某品牌纸巾上市策划案例分析(doc 15)内容简介
一、高品质决定高端品牌
二、两只拦路虎,“得宝”和“维达”
三、情感,“心相印”的品牌突围之路
四、创意:安妮不敢想她的男友
五、“心相印”的OAT总结报告
什么叫垒壁盲测?我们将“心相印”纸巾、宝洁的“得宝”以及维达纸业的“维达” 纸巾进行了对比测试,把不同品牌的低巾用绣花框绷紧,然后往上放硬币,哪个品牌的纸巾能承受的硬币多,则说明该纸巾的韧性与质量都不错。结果,“心相印”胜出。这说明,心相印已具备了成为一流品牌的必要条件——优秀的品质
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