消费者创新营销发展案例(doc 18)

一、相关文献检索
二、消费者创新 的内涵
三、消费者创新的理论价值
四、消费者创新 ：消费者参与产品研发的演进
五、消费者创新对企业管理提出的挑战
六、消费者创新 的实践

消费者创新 揭示了新经济时代以互联网技术为基础的生产者和消费者、使用者合作关系发展的新趋势，关注到变消费者由单纯的产品使用者为创造者这样一种互动式、参与式营销新模式的出现。本文在检索西方消费者创新理论研究的相关文献的基础上，阐述了消费者创新重要的理论价值，分析了消费者对新产品研发的参与和创新者职能作用发挥由少到多、由弱到强的演进过程，并指出消费者创新 对企业管理提出的挑战。
　　随着竞争的不断激烈，创新愈来愈成为企业营销管理的一个重要职能，不创新，就死亡，已经成为众多企业的共识。产品创新，新产品的研制与开发，作为营销管理创新的最重要内容，已经受到充分的重视。但是综观多年来国内外企业新产品研制与开发的营销实践，会发现存在着一个研发的“二难陷阱”：一方面，企业要不断地进行产品研究，不断地对现有产品进行改进和开发。不创新，产品功能有限，款式陈旧等将难以赢得消费者青睐  ；但是另一方

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