改变音响行业的形象策划方案.(doc11)

音响企业形象策划方案
　一、市场分析
1、市场销售趋势
2、市场销售模式
3、音响市场总结
二、消费群分析
1、16--30岁的消费者　　
2、30--45岁的消费者　　
3、消费群分析总结
三、竞争对手分析　　
1、企业广告语的诉求
2、产品理念
3、外观设计
4、不足之处
四、自身优劣势分析
1、**的优势：　
2、**的劣势：　　
五、企业形象　　
一、以8月～12月为一个广告宣传单元。
二、平面广告表现
六、总体营销策略及广告策略　　
一、总体营销策略　　
1、产品与市场定位策略　　
2、价格策略
3、渠道策略　　
二、总体广告策略

前 言　　
几年前，**音响以其过硬的品质，在国内赢得了市场的青睐。近几年，由于**致力于国外市场的建设，忽略了国内的销售市场的巩固，致使国内的消费者对**的印象渐渐淡忘。有鉴于此，我们对**音响的企业形象做重新的包装、定位，以期**以一个全新的面貌出现在经销商和消费者的面前，从而重新占领国内的音响市场。
　　一、市场分析　
　1、市场销售趋势：　　随着国民经济稳步提高，居民生活需求更多的向高品质的生活迈进。音响已不再属于奢侈品，转而走向家俱化、普及化。中等收入家庭拥有两套音响，一套AV家庭影院类，一套HI-FI类的，已不再是梦想。所以，高品质音响的整个销售趋势是稳步成长的态势。国内音响业市场竞争激烈，但高质量的品牌为数不多，低质低价的杂牌产品充斥市场，因而，高质量的音响产品仍有较大的市场空间

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