产品、品牌策略与决策(ppt 17页)

产品、品牌策略与决策内容提要：
整体产品概念
核心产品
产品的实质，为解决某些问题而提供的服务
有形产品
产品的质量水平、特点、式样、品牌名称、包装等
附加产品（延伸产品）
产品的附加服务和利益
潜在产品（未来的产品）
与现有产品有替代功能或功能更强的新产品
产品线决策：
产品线定义
指密切相关的一组产品，因为这些产品以类似的方式发挥功能，售给同类顾客群，通过同一种类的渠道销售出去，售价在一定幅度内变动。
产品线扩展决策
向下扩展
向上扩展
双向扩展
产品线填补决策
产品线现代化决策
产品线号召决策
产品线削减决策
有关品牌的用语
品牌
一种标志
彼此区别
品牌名称
语音标志
便于传播、听觉印象
品牌标记
有形部分
便于传播、视觉形象
商标
经注册，受法律保护的品牌

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