中国本土奢华酒店品牌战略研究论文(PDF 55页)

第1章前言1
1．1本文研究背景⋯⋯一1
1．2本文研究的目的思路和方法⋯⋯⋯．2
1．3本文的主要结构⋯⋯一3
第2章文献回顾⋯⋯⋯⋯5
2．1．品牌定义界定与品牌管理理论文献回顾⋯⋯⋯5
2．2．奢侈品和奢侈品品牌管理文献回顾⋯⋯⋯⋯⋯一5
2．3．奢华酒店业的品牌管理文献回顾-8
第3章中国市场的奢华酒店发展概况．12
3．1．中国市场的酒店业发展状况⋯⋯12
3．2．中国市场的外资十强品牌奢华酒店集团概述⋯14
3．3．中国市场的本土十强品牌奢华酒店集团概述⋯16
3．4．中国市场的外资与本土品牌奢华酒店发展情况比较⋯⋯⋯～18
第4章成功案例：凯宾斯基品牌发展战略⋯⋯⋯⋯超
4．1．凯宾斯基发展历程及品牌业绩⋯23
4．2．凯宾斯基品牌发展战略解读⋯⋯．25
4．3．凯宾斯基品牌发展模式和品牌的延伸规则⋯⋯26
4．4．凯宾斯基品牌个性塑造27
第5章中外奢华酒店品牌发展战略的问题差距与对策建议⋯⋯⋯⋯32
5．1．本土奢华酒店品牌发展模式操作和品牌的延伸规划的问题及建议⋯． 32
5．2．本土奢华酒店品牌个性塑造方面的问题与建议36
第6章结论与展望⋯⋯丝
6．1．研究的结论⋯⋯⋯．．42
6．2．本文的贡献性～⋯～．42
6．3．本文研究的局限性．43
6．4．未来研究的内容43
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