企业品牌分析和管理模型讲义(ppt 86页)

企业品牌分析和管理模型讲义目录：
第一部分  行业与外部环境分析体系
一、行业与外部环境分析体系
二、行业吸引力
三、7个关键问题
四、中国白酒行业最主要的经济特性是什么？
五、白酒行业
六、个体消费者的权力
七、行业内竞争厂商的角逐
八、来自替代品的竞争压力
九、潜在的新进入者的竞争压力
十、与制造有关的关键成功因素
十一、与销售渠道有关的关键成功因素
十二、与市场营销有关的关键成功因素
十三、与技能有关的关键成功因素
十四、其它类型的关键因素
第二部分  消费者分析
一、如何分析消费者？
二、界定目标消费者
三、目标消费群体
四、消费者分析重点
1、消费者购买时机分析图
2、消费者动机分析
3、消费者用酒来干什么？
4、影响消费者购买决定的因素：
5、消费者的购买、消费地点选择
6、消费者的媒体接触点
7、差别——怎样让消费者相信我们是与众不同的？
五、组织行为游戏：海上遇险记
第三部分  企业内部能力分析
一、企业的优势、劣势分析
二、企业的价值链分析
第四部分  竞争者分析
1、分析竞争品牌的市场现状；
2、分析竞争品牌的未来表现
3、分析竞争品牌的营销管理
4、分析竞争对手的广告策略

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