现代企业产品策略研究(ppt 29页)

现代企业产品策略研究目录：
第一节 产品生命周期
第二节 产品组合
第三节 品牌策略

 

现代企业产品策略研究内容提要：
产品整体概念：
1、核心产品
向消费者提供的基本效用或利益。
2、形式产品
核心产品借以实现的形式，归结为五个标志，即品质、特征、形态、品牌、包装。
3、期望产品
消费者在购买该产品时期望能得到的东西。
4、延伸产品
消费者在购买该产品时所能得到的附加服务和利益。
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快速撇取策略：
目的：迅速扩大销售量来加速对市场的渗透。
前提条件：
①绝大部分消费者不了解该产品
②了解该产品的消费者愿意支付高价
③产品十分新颖
④企业面临潜在竞争
缓慢撇取策略：
目的：撇取最大利润
前提条件：
①市场规模有限
②消费者大多已了解该产品
③消费者对价格不敏感，愿意支付高价
④竞争威胁不大
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产品组合的含义：
1、产品组合：一个企业生产和销售的全部产品的结构，即全部产品线和产品项目的组合方式。
2、产品线（产品大类、产品系列）：指密切相关的一组产品，这些产品具有相同的使用功能，但其型号规格等不同。
3、产品项目：指企业生产和销售的产品目录上的具体品名和型号
4、产品组合的宽度（广度）：指企业生产经营的产品线的个数。

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