新产品开发战略与产品生命周期(ppt 60页)

新产品开发战略与产品生命周期目录：
第一节 差异化与产品生命周期
第二节 新产品开发战略

 

新产品开发战略与产品生命周期内容提要：
市场细分 —— 确定细分变量和细分市场
市场目标 —— 估计每个细分市场的吸引力并选择一个或者多个细分市场进入
市场定位 —— 向目标市场传送公司或者所提供商品的意图。
确定消费者价值模式
建立消费者价值层级
基本需求
期望需求——可接受
有强烈欲望的需求
出乎意料的需求
确定消费者价值的组合
产品是由寿命的；
产品的销售要经历好几个阶段，每个阶段都会遇到不同的挑战、机会和问题；
在产品生命周期的不同阶段，利润上升或下降；
在生命周期的不同阶段，产品需要不同的营销、财务、制造、采购和人力资源战略

 

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