产业结构分析报告概述(ppt 15页)

产业结构分析报告概述内容提要：
预期报复
预期反应行为
－曾经对进入者有过强烈报复的纪录
－现有厂商有充沛的资源可用于反应回击
－现有厂商对产业的决心强
－产业成长缓慢，规模有限
进入阻挡价格（The Entry Deterring Price）
进入障碍的性质
－进入障碍随环境变化而改变（专利、新技术…）
－虽有进入障碍潜在进入厂商仍有很大的影响力
－厂商拥有的资源或技能可以克服障碍而进入产业
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产业内相互牵制
影响对抗强度的因素：
(1)竞争者的多寡和相对实力
(2)产业成长速度与规模
(3)固定或储存成本
(4)产品差异性或转换成本
(5)产能扩充必须大量者
(6)竞争者多元化（杂异性）
(7)厂商的战略目标与价值
(8)退出障碍高
－资产用途窄，流通价值低，移动或转换成本高
－战略上的相互关系：事业单位间的策略
－感情的障碍：员工、习惯
－政府与社会的束缚
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影响因素
1.买方集中，或相对于卖方的销售量做大量的采购
2.向该产业采购的产品占购买者的成本或采购总量的比例
3.购买产品的标准化程度
4.转换成本的多寡
5.买方的获利情形
6.买方向后整合的实力
通用、福特车厂
－锥形整合（tapered integration）
－某一零件自己只生产一部分，其余向外界供货商采购
－成本结构了解，整合威胁
7.买方产出产品或劳务质量受卖方产品的影响程度
8.买方拥有的情报讯息

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